제주시청「제주로운 반려생활」

2023 / 제주시청

장르 : 캠페인 콘텐츠 · 브랜디드 웹드라마

제주시청의 ‘반려동물 동반 여행’ 인식 개선을 위한 공공 캠페인 영상 제작을 수행했습니다.

핵심 과제는 흩어져 있는 부정확한 정보를 바로잡고, 여행객들의 실질적인 행동 변화를 유도하는 것이었습니다.

저희는 딱딱한 정보 나열을 넘어, 공감대를 형성할 수 있는 ‘웹드라마’ 형식을 제안했습니다.

1. 제주를 배경으로 한 감성적인 스토리에 직관적인 인포그래픽 CG를 결합하여, 정보 전달력과 감성적 몰입감을 동시에 잡았습니다.

2. ‘펫티켓’이라는 키워드를 활용하여 거부감 없이 긍정적인 메시지를 전달하는 데 집중했습니다.

이를 통해 제주의 아름다운 풍경과 성숙한 반려동물 문화라는 가치를 효과적으로 브랜딩했습니다.

Solution

• 공공 캠페인 메시지를 스토리텔링에 녹여낸 ‘브랜디드 웹드라마’ 형식 제안
• 감성적 스토리와 정보 전달력을 겸비한 시나리오 및 연출
• ‘펫티켓’ 등 긍정적 키워드를 활용한 거부감 없는 캠페인 메시지 설계
• 필수 정보를 효과적으로 시각화하는 모션 인포그래픽 CG 제작

Result

• 캠페인 영상 공개 후, 네이버 내 ‘제주도 반려동물’ 관련 검색량이 200% 급증